年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映 的是实实在在 的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下 ，处处洋溢着过年 的喜庆气氛：中国结 、红灯笼、熏肉腊肠、瓜果蔬菜，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎 。

　　我们的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶 的记忆 ，超市 、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济 的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求。

　　年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长 的新动能 。

　　年货经济背后 ，反映 的 是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP的比重 ，促进GDP 的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子 ，年货买 的 是幸福，讲究 的就 是那份独特 的年味。眼下 ，线上线下 的年货节正如火如荼展开，天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来，服饰、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉，1月4日起，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设的有益实践。

　　在电商平台 的助燃下，国潮受追捧 ，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则，相较之前复杂的规则均都有了极大的简化 。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济 的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高。此外，服务消费占比偏低。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化 、娱乐 、休闲、体育、健康等多个领域增加供给 ， 是繁荣年货经济 的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下 ，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步 的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势 ，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验 ，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点 、新趋势，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。

想去三、四线城市就业大学生占比呈上升趋势******

　　《社会蓝皮书：2023年中国社会形势分析与预测》发布——

　　想去三 、四线城市就业大学生占比呈上升趋势

　　中国社会科学院社会学研究所与社会科学文献出版社近日联合发布了《社会蓝皮书：2023年中国社会形势分析与预测》(以下简称“蓝皮书”) 。蓝皮书指出，大学生就业地域偏好明显 ，想去北上广深等一线大城市和二线经济发达城市 的大学生仍占大多数 ，不过这一占比呈缓慢下降趋势 。想去三 、四线城市以及小县城 、基层乡镇和农村工作的大学生占比虽然相对较少，但呈上升趋势。

　　教育部的数据显示 ，2023届全国普通高校毕业生规模预计达1158万人，比2022届增加82万人。

　　高校毕业生倾向三 、四线城市为什么会呈上升趋势 ？对于超千万 的毕业生群体来说，这 是否会成为一个新信号？记者对此进行了调查 。

　　一、二线城市仍是首选

　　家住河南郑州 的刘燕在大学所学专业属于师范类，正在准备参加当地 的教师招聘 。她说 ：“肯定还 是想优先考一、二线城市。如果没考上 ，考离家近 的三 、四线城市也能接受 。”

　　“毕业生刚走出大学校门，尽管不能全面理解城市等级和职业生涯 的关系，但总能判断出在各类城市就业的长短期收益差异。”中国宏观经济研究院社会政策室副主任魏国学表示 ，进入一线城市会面临激烈竞争 ，薪资水平和生活舒适度方面可能并不友好 ，但可以预期更高 的发展上限和更广阔 的职业空间 ，在跳槽或者失业时 的回旋余地更大。毕业生到三、四线城市求职 的竞争压力相对较小，但也存在劳动力市场规模小、制约长期发展空间的局限性 。

　　“毕业生在一线城市和三、四线城市之间做出选择 ，本质上都 是在权衡职业生涯 的长短期利弊 ，并非一线城市吸引力不再 。”魏国学坦言。

　　虽然，在三、四线城市就业 的意愿增强，但蓝皮书显示，2021年 ，想去北上广工作 的大学生占比34.1% ，想去二线省会城市或经济较为发达 的非省会城市 的占比39.27%，合计超过70%。这说明大部分大学生依然倾向于“传统”大城市 。

　　魏国学分析，一线城市资源集聚和配置能力从未停止增长 ，职场吸引力也在持续增强 ，加剧了已然激烈的竞争 。因此，当毕业生觉得长远 的预期收益难以抵消短期竞争带来 的损失时 ，到三 、四线城市的意愿就会增强。

　　以家乡为参照对比城市间就业优劣

　　家住济南的赵禾马上大学毕业 ，在找工作 的这段日子里 ，他以家庭所在城市为最低标准进行择业 。“除非是公务员外派 ，不然去别的三 、四线城市不如在老家工作。”

　　不愿离开家乡 ，是不 是代表着这届毕业生更加“佛系” ？

　　“对毕业生而言，没有比老家城市更熟悉 的参照系 。”魏国学坦言，毕业生离开故土到陌生的城市工作，除了要适应当地环境，还需重构社会网络，在短期可能得独自承担困难及风险 ，这些事项看起来很微妙 ，但对个体而言意味着成本 ，如果就业城市 的收益低于家乡城市，远走他乡工作肯定是个亏本的决策 ，理性的毕业生会尽力避免。

　　魏国学说：“对比城市间就业优劣 的难度非常大 ，主观性很强，部分结论甚至 是道听途说 ，以家乡为参照进行比较 是一种理性行为 。”

　　选择就业城市并非一锤定音

　　近期 ，清华大学、南京大学 、上海交通大学等高校陆续公布了2022年毕业生就业质量报告。

　　在这些报告中 ，高校2022年毕业去向落实率均在83%以上，高校毕业生就业“基本盘”稳定，并且呈现出扎根西部 的趋势。其中 ，西安交通大学到中西部就业的大学生人数占比为59.52%，上海交通大学赴中西部就业的学生比例也创历史新高。

　　和高校就业质量报告一致 ，蓝皮书也显示出近三年 的大学毕业生倾向到三、四线城市就业的趋势。2018年 ，大学生中想去三、四线城市工作的比例为7.29% ，到2021年 ，这一比例上升到了11.77% 。

　　“有几个关键因素对毕业生影响较大，带动毕业生将目光投向三、四线城市 。”魏国学分析，城市边际发展能力和就业竞争强度此消彼长 ，一线城市逐步趋于成熟定性，经济增长速度放缓，释放高质量就业岗位 的速度同步趋缓，劳动力市场对毕业生学历等门槛要求提高 ，求职竞争日益激烈，三 、四线城市虽然整体发展水平不高，但发展速度较快，利好就业并舒缓竞争 。

　　“数字经济一定程度上淡化了距离和区位对职业生涯 的影响 。数字经济在国民经济中 的占比不断提高，创造了大量分散在三、四线城市的新就业岗位 ，毕业生薪资 、机遇 、发展空间与一线城市的差别并不明显 。”魏国学提醒 ，到何类城市就业并非一锤定音 ，而是多次博弈 。00后等新生代毕业生择业观更灵活，工作转换频率更快，无论一线城市还是三、四线城市，都不可能快速锁定职业生涯 ，愿意去三、四线城市就业 ，也能重返一线城市 。

　　(记者 陈鹏 通讯员 鲁山青)